什么是快速消费品 （FMCG）？
快速消费品 （FMCG） 是以相对较低的成本快速销售的产品。由于消费者需求量大（例如，软饮料和糖果）或因为它们易腐烂（例如，肉类，乳制品和烘焙食品），快速消费品的保质期很短。
它们经常被购买，迅速消费，价格低廉，并且大量出售。他们在商店货架上的周转率也很高。按收入计算，最大的快速消费品公司是最著名的公司之一，例如雀巢公司。（NSRGY）（99 年收益为 32.2023 亿美元）和百事可乐公司 （PEP）（91.47 亿美元）。从 1980 年代到 2010 年代初，快速消费品行业是稳定且令人印象深刻的增长典范;在本世纪的前十年，年收入始终保持在9%左右，投资资本回报率（ROIC）为22%。
该行业的成功归功于其久经考验的公式，即建立强大的品牌，扩展到新的市场和消费者渠道，并在培养全球品牌的同时积极管理成本。在过去的几年里，该行业的销售增长首次出现内存下降——这种收缩被归咎于（取决于来源）大流行后的供应链问题、通货膨胀、竞争压力（包括在线零售）、自有品牌的崛起，以及也许最长期的消费者口味的变化。
例如，在 2023 年，美国消费者在杂货上的花费增加了 10%，但购买的商品却减少了 4%。尽管如此，该行业的平均投资回报率仍然达到了惊人的 27%。下面我们将带您了解这个最知名的行业，它是如何运作的，以及谁是大玩家。
了解快速消费品 （FMCG）
要了解快速消费品，值得列出一些术语，这些术语可能会让这些行业以外的人感到困惑。快速消费品是成本相对较低且周转率较高的产品。它们属于消费品包装商品（耐用品和非耐用品）的类别，是所有消费品的一部分。消费品非耐用品是快速消费品加上汽油、服装、鞋子等。以下是在讨论快速消费品时经常听到的术语的区别表。 请注意：这些分类之间存在一些重叠：
| 不同种类商品的特性 | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 特征 | 快速消费品 （FMCG） | 滞销消费品 （SMCG） | 包装消费品 （CPG） | 消费品 | 非耐用消费品 |
| 寿命 | 短期（几天、几周） | 变化（比快速消费品长） | 变化（数天至数年） | 长 （3+ 年） | 短期（3年以下） |
| 购买频率 | 高 | 低 | 中-高 | 低 | 中等 |
| 价格 | 低 | 各不相同（通常高于快速消费品） | 不同 | 高 | 不同 |
| 单位利润率 | 低 | 可能会更高，以弥补销售放缓的影响 | 不同 | 高 | 不同 |
| 销量 | 高 | 低 | 中-高 | 低 | 中等 |
| 例子 | 包装食品、饮料、洗漱用品 | 特色食品、奢侈品、家具、季节性商品 | 家电、电子产品、服装 | 家具、汽车、电器 | 食品、服装、汽油 |
按收入计算的 10 家最大的快速消费品公司
全球 10 家最大的快速消费品公司如下（截至 2024 年年中，所有数字均以美元为单位）：
雀巢：一家瑞士跨国公司，专注于食品和饮料加工。它生产各种产品，包括糖果、婴儿配方奶粉、瓶装水、乳制品和谷物。该公司 279 年年中的市值为 2024 亿美元，2023 年的收入为 99.32 亿美元。
百事可乐：一家生产软饮料和休闲食品的美国食品公司。其市值为 228 亿美元，2023 年收入为 91.47 亿美元。
宝洁公司 （PG）：宝洁公司是一家美国消费品公司，生产各种健康、个人护理和卫生产品，例如肥皂、织物和美容产品。该公司的市值为 395.32 亿美元，2023 年收入为 84.06 亿美元。
JBS Foods （JBSAY）： JBS Foods 是一家巴西肉类加工企业，销售牛肉、鸡肉、鲑鱼、猪肉以及肉类副产品。它的市值为 11.85 亿美元，2023 年收入为 72.92 亿美元。
联合利华公司 （UL）：联合利华是一家英国快速消费品公司，生产美容产品、谷物、能量饮料、保健产品和其他日常使用的产品。它的市值为 142.40 亿美元，2023 年的收入约为 63.91 亿美元。
百威英博（BUD）：百威英博是一家比利时啤酒公司。它是世界上最大的酿酒商，包括百威啤酒。它的市值为 107.38 亿美元，2023 年的收入为 59.40 亿美元。
泰森食品公司 （TSN）：泰森食品是一家美国肉类加工公司，生产鸡肉、猪肉和牛肉。它是 Jimmy Dean 和 Hillshire Farms 等主要品牌的幕后推手。其市值为 19.43 亿美元，52 年收入为 88.2023 亿美元。
可口可乐公司 （KO）： 可口可乐是一家美国饮料公司，生产苏打水、运动饮料和其他饮料。它的市值为 273.94 亿美元，45 年收入为 75.2023 亿美元。
欧莱雅公司 （LRLCY）：一家法国企业，生产化妆品，包括护肤品、化妆品、香水、染发剂和护发产品。它的市值为 239.84 亿美元，44 年的收入为 57.2023 亿美元。
英美烟草公司（BTI）：英美烟草公司是一家英国公司，专注于香烟和其他含有尼古丁的产品。它的市值为 68.52 亿美元，34 年的收入为 80.2023 亿美元。