现今，以微信、QQ、微博、抖音等社交媒介的崛起，瓦解了过去由中心化渠道传播信息的模式。
数据显示，近年来以阿里、京东、唯品会为代表的传统电商遭遇了GMV增长放缓。
在去中心化渠道下，任何人都有可能成为一个中心，流量开始由中心化平台向众多个中心分散，去中心化流量开始迅速发展。
在这个过程中，以用户为中心，精细化运营，提升转化和留存成为关键。而这种通过微信、微博、抖音、快手、直播等社交平台经营用户聚集起来的流量就是私域流量。
与公域流量相比，在控制力上，私域流量通过与用户的沟通、互动，可以在一定程度上掌控自己的流量。在性价比上，尽管私域流量也需要商家运营维护，但与获客成本相比却相对低廉且更为长期，性价比更高。
在流量使用的深度上，商家/KOC长期与用户接触，用户长期关注对方，就有了拓展其他服务的可能。这种高性价比的流量，让品牌商家天然更加亲近，也加速了私域流量的崛起。
而私域流量的快速崛起，推动了私域流量变现的进程。私域流量主们逐渐形成了通过微信群、直播等社交媒体销售商品的电商模式。而以私域流量为基础的电商模式近年来迅速在行业扩散，发展迅猛，直播带货成为私域流量变现最快的模式。