新经销商的快速聚焦策略

对于经验和资源有限的新食品经销商而言,代理的产品需要快速打开局面和占领渠道,要实行快速聚焦法,这也是让自己获得最快生存机会和让产品变现迅速的一些方法:

1、市场聚焦

市场聚焦是指经销商根据自身的实际情况,尽可能的收缩市场范围,直到能够形成绝对优势为止。市场聚焦最好是以乡镇为市场单元比较好,如果实力不足以在乡镇形成优势,也可以村为目标,城市以社区为目标。

2、渠道聚焦

渠道聚焦是指经销商根据自身的实际情况,如果做不到酒店、大卖场、团购、商超等全渠道覆盖时,可以选择某一个适合自己的渠道运作,直到这个渠道成为自己的强项。然后利用代理产品在这个渠道的绝对优势辐射到其它渠道。

3、产品聚焦

产品聚焦是指经销商要“单品突破”,拿一个产品打出形象,成为经销商在市场上的“拳头”产品,然后利用单品的绝对优势,将单品辐射到其它渠道,取得相对优势实现渠道共振。“单品突破”并不是只销一个产品,而是集中资源主推一个主导产品。若果一次推出的产品太多,反而可能因为分散有限的资源而形成所有产品都无力突破的现象。

4、资源聚焦

资源聚焦是指经销商根据自己的资源大小,把资源聚焦投放到某一区域、渠道和产品上,“以资源换时间”、“以资源换市场”形成市场爆发力。

5、人员聚焦

人员聚焦是指经销商把有限的销售人员聚焦到某一区域、渠道或产品上,打人海战、歼灭战。如:在新产品铺市阶段如果把人员分散,那么每十天业务员才能拜访自己所在区域内终端店一次,如果把业务员集中到一起,分成几个小组,对某一个小的区域进行集中人海战术开发所取得效果就会明显增大。